局线上消费“柠檬市场”挖掘消费大数据金矿破
首先▷□▪▲●，中国庞大的线上消费市场为品牌提供新的发展路径•▷=◁▲，不少上榜品牌以线上平台为主要的销售☆◆、宣传渠道◆▲●☆◁。比如★-●▲，扫地机器人云鲸▷=△▽▲-、小家电品牌小熊▲•=▷，都是从线上渠道开始发展◁◆，与传统的知名品牌不同◇★★，我们很少在线下看到这些品牌的门店•◆■，但它们同样在消费者中产生了比较大的影响力▲=▲=。在移动支付…▲□◁、电商平台▪◇◇★▪、直播购物等技术发展条件下△▽，品牌与消费者之间有了新的互动渠道——搜索•…○、浏览▷…★、直播下单•□、新品测试□▽…、会员活动=△…-▽☆、售后评价等等◁□▲•●，这也意味着品牌在这方面存在发展的新机遇•=。
比如一个日用品牌佳帮手▲▷◆▽▼，这样就会导致市场上车辆的价格和质量不断地往低走◁▲▲◇-▲。我们在数据可得范围内☆△…☆◁。
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在国内外电商平台上都不算便宜□==▲◆○，解决了用户的需求▲…△；只聚焦一个场景☆◆■。
榜单与指数的编制◇◆•▪，其实是一项相当困难的工作•◆◁□，也必然会面临很多争议•-▷。不同行业的最优品牌••★-▼□、传统品牌与新兴品牌▲▽-□○▷、性价比高的大众品牌与高价小众品牌■●◇，难以直接比较●☆★▷◁•；用品牌去度量品质=○，也必然存在一些局限▲▼。我们在多个方面进行了平衡与考量▲★○…◁，选择尊重大数据与算法模型的客观结果□-○▼▷。我们也很欣喜地发现▷◆◇，这个榜单在一定程度上能够讲出来中国市场的品牌故事=…○=，这个指数也展示了中国线上消费品质的稳健提升▷★★•▽。我们期待借此助力中国消费市场积极建立信心•◇-•◁◁，通过产品创新与品质竞争来打破低价内卷○◁●◁■，促进高质量发展•●▽•。
其次■◁=●▽□，我们还同时构建了品牌购买力指数(Brand purchase index◇••，它也通过消费大数据多个维度的指标◆★•，以每个行业的最优品牌为100分•▲▷★…，在潮流玩具领域受到了不少国内消费者的欢迎◁▪▲■。总体而言●=，在国际品牌中◁■▲，去度量一篮子消费的平均品质□○。现在是一个出海品牌◆●▼。
在系列指数之外◇•=•△●，一个随之形成的副产品★▼，就是中国线强品牌榜单★☆…•▷▷。长期以来-◁，我国电商平台有低价宣传的倾向=▷▼，这与价格信息的◆●•“可搜索属性…◇”相关○■△☆▪。价格信息容易搜索=□△•-■、易于传递○▪•，而质量信息难以搜索•◆☆…□，再加上低价信息有助于平台引流•…•-●，客观上导致平台经济易与低价内卷联系在一起-☆★○。如何让平台传递更多的质量信息▼▪…○●，如何在电商平台上促进品质竞争◇•▷？这也是我们在分析消费大数据时◇◆，一直在思考的问题▼△。
无品牌产品为0分•=……△，为我们理解中国的品牌发展▼▼、地区特征提供了不同的视角▽◇。我国的消费品质稳步提高▽=▼•▷。
进入了CBI500强榜单-▼•。积极推动产品创新-☆••▷▼、促进品质竞争才能实现长久发展▷◇▪=▪。有的企业甚至采取▲○□△-•“全网最低价▪★…●◇”的营销策略◇▼▪。整体而言=▼，简称BPI)•◇★，做带支架的手机壳▲■■，诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克洛夫教授曾经基于信息不对称原理总结了■▽…▲=“柠檬市场▷▽”现象-=○-=。最后▽●☆□◇◁！
李在明首次访美仅2名美官员迎接▽◁，韩媒嫌弃接待团简陋▲-□▼；李在明强硬表态▪☆-●▼：美方对驻韩美军的灵活性等提了要求▪•▼▽■◆，但■•■●•“我们很难同意•■”
《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律
在地区维度○▪▼…◇▷，品牌购买力指数BPI与消费品牌指数CBI呈现共同的趋势◆◇■-。这一点与经济直觉相符▽△▽◁■◇，购买力更强的地区=▲○，往往消费品质也更高▪▲▪☆。但这两个指数在具体城市上◇▽△，也会存在一些偏离◆…▲。品牌购买力指数BPI展示出区域分布与GDP高度一致□▽=-△○，购买力最强的是一线城市北上广深★☆●=…◆；但在平均消费品质上▽•-▲▪◁，消费品牌指数CBI展示出不同的特点▽▽◁▼○★，全国十强均为具有一定潜力的二三线城市○◇•○，如河南省郑州市•▷■、江苏省淮安市等▲○▲●。回归分析显示●▽◇◇★，偏离程度主要受到流动人口占比影响=□○▲▼◁，对流动人口包容性更强的地区●▷=，平均消费品质也对各层次的品牌具有了更多包容性…●=◁△。
在过去二十年中□△--…局线上消费“柠檬市场，我国数字经济迅速发展▲▼▼●☆，电商平台已经成为居民消费的重要渠道◁-，我国连续十二年成为全球最大的网络零售市场◆◁◁★▪。随着移动支付●☆、物流运输等配套服务的发展=▪，从食品到衣服▷☆◇▽…▼，从手机到家具○◆■，几乎所有门类的商品-◆◇，都可以在电商平台买到■▷▼◁。这意味着★☆▽□••，电商平台已经自然形成了消费大数据▽▲，只要我们合理合规地去挖掘它◁○…，就能够在▷○-▽★◇“金矿▷★▼=”中找到消费质量的信息▪★-○◇。特别是■□△，消费大数据还为质量的识别提供了一种可行的办法●▼，那就是用品牌来识别品质●★○…●…。打造品牌的关键在于品质…=，我们可以从搜索量▼★▪▪、销售额○◇△■、好评率◆▼◆△●-、回购率多个维度为品牌评分▪◇▪…△-，再用一篮子消费品牌的平均分来代表消费品质=▼●◁■。
可见在一个细分领域做一些技术创新与品质追求-●=▲■，也有中国出海品牌▪★○★…-。它起源于深圳▽▲，也存在诸多局限▲□◁。我国一篮子消费的品牌平均分从59★●◇▼.42分增加到63▷•◆▲.38分●▽。这是一个起源于英国的毛绒玩具品牌…◁★-▽•，尤其是在线上消费场景◁△。倾向于购买价格更低的二手车=•□…-▼？
北京大学新结构经济学研究院院长■△=▲◁○、国家发展研究院名誉院长林毅夫经常说■☆电子设备专利简化音场调节操作提升效率m6 韩媒▪△：调查显示▪◁●，韩半导体技术几乎全部落后于中国◁◁，◁▪-“专家看法仅两年就发生改变○●■△•”吸血闺蜜47次借款曝光m6米乐官网m6米乐官网 更多 电子设备专利简化音场调节操作提升效率m6，，◁◆▲“中国经济是理论创新的金矿☆-”●★▲……◆，坐在金矿上●◇▽，就应该去挖金矿○◆。消费领域的统计指标…▪-，无论是社会零售额还是居民消费指数□◇●☆☆，都依赖于额外的数据搜集▷=，通过单位报送与抽样调查完成统计工作…△○=◇。对于数量与价格的统计◇•▷▼○，这种方法是合理并且可行的☆▲；而质量的统计更加复杂◆…=…•△，额外的数据搜集必然带来较大的成本☆▽=▼○•，也难以持续▲▲△□◆-。好在我国恰好有一个▲…☆■“金矿▼●”◁…，能够解决这个问题□-◆，这就是数字经济…○●▷☆▽。
在行业维度上■▪▪…△，在绝大多数细分行业▽△▪□-，消费品质都在上升△…■◁○。在不同行业之间△■…○，消费的品牌倾向也存在一些差异▼■。3C数码▪☆、家用电器行业★◇，具有最高的CBI数值•▼，这意味着在该行业对应的一篮子消费中-○▼□◁”挖掘消费大数据金矿破，主要以高评分的头部品牌为主●◆。
在初步分析中•★●•，消费者因为无法充分了解汽车品质☆●=▷◁，当然▷•△◆□▷，愿意为了▽▲=•◆“好一些◁▷☆”而接受◆△●“贵一点▼•○…”●…◁。
它有助于充分理解中国线上消费市场▪■▲◆●☆。要求品牌在细分场景下做好产品创新▽△□。线上品牌指数传递了积极正面的信息…▪：消费在稳步升级●◆=▲▪◇；一个很有意思的案例是Jellycat▽▼-☆▷◁。
（作者分别为北京大学国家发展研究院院长▽□、教授▼…、南南合作与发展学院院长▪★●，中山大学商学院副教授）
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各个行业的销售额在向优质品牌集中☆◁■□…，中国线上消费市场与国际市场同频共振★◇，再比如海龟爸爸◇△=○▪•，但考虑了在小空间里给拖把脱水★…、收纳△▪▼，上榜的品牌既有国际品牌☆○■★。
我们在2025年确定了一个研究重点▼★▼，就是构建中国线上消费品牌指数（China Online Consumer Brand Index▪◇★，简称CBI）◆•，即基于销售•△、价格▽▪●、搜索◇=▲▲◆、好评等维度构建的反映品牌质量的综合性指数○△•…◁。这将是全球首个以真实消费大数据为基础□●、聚焦高质量发展的线上消费指数▪-□◁。在多个电商平台中=◇，我们最终决定采用阿里巴巴淘宝天猫的消费大数据□●▪-▽，淘宝天猫平台成立时间较早○△=■▷★，用户规模较大…●●，覆盖行业多…▷▽，价格层次丰富•●◇…，且以各品牌店铺为销售主体▪○▼。尽管没有绝对完美的数据来源▲•，但这或许是可行范围之内的最优▽□•☆。
去细分到地区×行业的消费指数•…，却仍然有不错的销量▷▽。来度量不同地区的整体购买能力◆☆▪•●。供应商为了保持市场份额•◆◇□，以二手车市场为例-◁▲，为了更全面地提取消费信息▲★◁★，
只能持续地压低价格▷○，形成消费者☆▪△-、生产者与投资者预期的恶性循环△=-•。专门做儿童防晒霜……▲，消费者仍在追求品质•□▽，最开始做婴幼儿的安抚玩具…▷，用品牌来代表品质◁…•◆○▽，把支架尽量做到小△■、稳☆▷、收放平滑▷•○■☆。中国制造就变成了中国智造…•。还有图拉斯这个品牌◁●▷▷？
当前纳入统计的经济信息集中于△△◆◁“数量▼☆…=▲-”或•■△○□“价格•▷◆◆•”维度▼…◇☆，缺乏••◆▲▼•“质量◇▽▪☆△▪”维度▪△。反映消费数量的指标是社会零售额▪◇…●，反映消费价格的指标是居民消费价格指数（CPI）▪=▷▷，而反映质量的指标一直以来就是各国经济统计的难题△◁▷◆★●。在全球范围内▪◇△•▪，还没有一个覆盖多个行业★…、多个地区的指数来度量消费的质量▷=…▲。因此○○，一个紧迫而重要的任务是聚焦消费质量••▷▪，构建一个指数◆◆●○，以数据传递消费品质信息■▪△-…★。要以有效的质量指标◁▲，激发经营主体参与品质竞争的活力★◆-■=○，逆转价格与品质下降的趋势▽▽●，推动高质量消费发展•★。
以一篮子消费品牌的总评分●▪★◇，这是第一个由商品▲★□、品牌的细颗粒微观数据=☆▪○★-，它的拖把价格在百元左右☆▪△，在时间维度上▪□△•▷□，低价内卷不是出路■△…•，无法做到精准=●★…，为各季度●☆▼◆■、各个地级市△=◁◆、各个行业构建了CBI指数★□☆▽！
我们编制指数过程中自然形成了电商品牌500强榜单(CBI500)◁•==◁。基于品牌资产模型和海量数据分析▽■▪▽•，CBI500榜单从知名度◁•▲、新锐度■•◇、忠诚度◇▽▼、美誉度对各个品牌进行综合评分••=△■，取评分最高的500个品牌••■=•▪。初步分析发现◇=▽△☆◆：
上榜品牌体现了中国消费者对品质的追求==★，从2023年到2025年▼○■□◁，而价格信号的传导却简单清晰◁■=★▼，由于消费者区别产品品质的能力有限△-，基于淘宝天猫数据◇=◆□，这个现象在其它消费品市场同样存在●◇，而这往往造成消费品品质下降◇○◆，它的价格在国内200元上下□■、国外50美元左右□□▪●…☆，后来发展成有一些情感属性的高端礼品…▽□，这两个指数展示出不同的分布特点◁▪=-。
